今年前三季度，全国跨境电商进出口规模约2.18万亿元，同比增长4.4%，出口消费品占比高达97.2%，服饰家居、数码产品仍是主力。规模稳步增长的背后，中国跨境电商正站在模式迭代的关键拐点。
这是记者从近日在闵行举行的第三届“汇聚侨海资源助力‘丝路电商’合作先行区创建主题活动”上获悉的。在主题演讲环节，来自电子商务、跨境电商平台及公共服务领域的嘉宾，围绕中国品牌出海、全球市场拓展、跨境电商合规经营及海外仓服务等内容分享实践经验。
有关专家指出，当下，中国跨境电商已告别过去依靠小额免税红利、低价走量的粗放增长，行业全面进入“合规化、品牌化、数智化、本地化”的高质量发展新阶段。
海外监管政策收紧，是倒逼产业转型的核心变量。今年以来，欧美跨境电商免税红利全面退潮，让长期依赖轻资产、直发模式的中小卖家承压明显，行业竞争正式从“拼价格、拼流量”转向拼供应链、拼合规体系、拼精细化运营。物流端也因此出现结构性转向：传统国内直发小包持续萎缩，“整柜海运前置备货+海外仓一件代发”成为越来越多商家选择。
数智化深度渗透，成为企业降本增效、突围市场的核心抓手。以京东为例，其数字人直播服务已累计服务超7万个商家，2026年一季度开播量同比激增10倍，具备内容策划、商品讲解、实时互动、主动促单等全流程能力。AI选品则将传统7至10天的周期压缩至1至2天。在产业端，天津地毯、江西瓷器等传统产业带，依托电商数字化实现25%以上的同比增长，数智赋能正在激活传统制造出海新活力。
作为全国制度型开放前沿，上海丝路电商合作先行区成为企业应对行业变局的核心服务枢纽。据介绍，自2023年获批创建以来，先行区已落地10项制度创新成果，培育65个“电商+丝路产业带”，12项创新案例在全国复制推广。依托浦东、临港、虹桥三大承载区，先行区在数据跨境、通关便利、电子单证等领域持续突破：落地跨境电子发票互操作平台、跨境电子提单体系，覆盖80多个国家和地区；创新“一次申报、双边通关”模式，落地多场景跨境电商创新业务，大幅降低企业合规成本。
其中，虹桥国际中央商务区作为先行区辐射引领区，产业势能持续释放。今年上半年，商务区跨境电商进出口单量超7500万单、贸易额突破126亿元，同比增长1.6倍，新增跨境电商企业近200家、增幅1.7倍。
目前，虹桥已集聚近千家跨境电商相关企业，聚焦智能制造、家居美妆、健康休闲等五大产业带，形成“本土制造+工厂出海”的可复制样板。依托AI智能装载、前置集货仓数智监管模式，区域物流配送效率提升50%以上，为长三角企业出海筑牢枢纽底座。
行业人士表示，品牌出海，早已不是简单“卖货出海”，而是合规扎根、生态共生的长期深耕。
当前，不少出海企业面临共性短板：海外架构合规不足、品牌信任度偏低、本地化运营薄弱。专家建议，对标海尔、长安汽车等标杆企业，新时代品牌出海，必须以合规为底座、以AI为工具、以本地化为核心，从流量思维转向用户资产思维，通过海外仓升级、本地售后布局、属地化运营，真正实现从“产品走出去”到“品牌扎下根”。
当天，活动现场同步发布电商出海创新案例，聘任高校、法律领域专家智库，夯实产业发展智力支撑。外场设置43个标准展位，集中展示江浙沪皖、云贵地区特色产品及海外进口商品，并面向电商平台、侨商采购团队开展供需对接；融智会客厅则提供政策、法律、人才一站式服务，实现理论研讨、资源对接、供需落地一体推进。
